当前位置：中国广告人网站>创意策划>策划实战>详细内容 娃哈哈新品HELLO-C饮料传媒试点活动 作者：416营销 时间：2009-5-17 字体：[大] [中] [小]

    第一部分 活动组成阐释
    活动分四块，包括平面广告投放、露天表演、现场报名和现场售卖。
    具体阐释：
    A.平面广告投放。
    横幅（横幅式喷绘）4条，规格为4×3m2的喷绘1幅，规格为5×3.5 m2的喷绘1幅，0.6×0.9 m2的海报80张。
    2条横幅在主干道，2条在篮球场的拦网网面；1幅规格为
4×3m2的喷绘(钢架固定)在体育馆门前主干道边；1幅规格为5×3.5 m2的喷绘(钢架固定)在宿舍区出入口；80张海报覆盖全校所有宿舍楼内宣传栏、教学楼内宣传栏、体育馆门口宣传栏以及图书馆内宣传栏。这些平面媒介所在位置人流量最大，广告传播效果最佳。主干道、篮球场拦网两侧走道、宿舍楼、教学楼、体育馆、图书馆是人流量最大的位置，全校9000余学生广告触及率在一天内约摸能达到90%以上。
    B.露天表演。
    露天表演选在宿舍区的出入口这一黄金位置，人流量最大，几乎会触及影响全校学生。
    搭建舞台，舞台后面就以那个规格为5×3.5 m2的大幅喷绘作为背景，舞台两侧放上音响，前侧再布上3个置有海报的展板。舞蹈表演者为6名，全部身着娃哈哈HELLO-C提供的服装。舞蹈为年轻人喜欢的爵士舞等，目的在于吸引眼球，让舞台背景上的娃哈哈新品HELLO-C饮料从眼球进入学生受众的心智中去。舞蹈表演共八十分钟，分四次，一次二十分钟。第一次在9﹕50~10﹕10，第二次在11﹕45~12﹕05，第三次在13﹕10~13﹕30，第四次在15﹕05~15﹕25。以上四个时间段都契合在学生上下课进出宿舍区的人流高峰期。另外，每次舞蹈开始前和结束后分别播放一次HELLO-C饮料广告（音）。
    C.现场报名。
    共设置2个报名点，1个在露天表演的舞台旁，1个在体育馆门前主干道边（即规格为4×3m2的喷绘对面）。第一，2个报名点的位置人流量最大；第二，以“前100名报名者免费赠送1瓶HELLO-C饮料”的方式吸引本校女生踊跃报名。每个报名点放2张桌子，4把椅子，然后在桌子前侧挂上海报，在桌子边安放1个置有海报的展板。再者，每个报名点放60瓶HELLO-C饮料，以备赠送。每个报名点安排6个身着娃哈哈HELLO-C提供服装的工作人员，一个负责填写报名表，一个负责赠送HELLO-C饮料，一个负责拍照，一个负责吆喝，另外两个负责分发宣传单。
    D.现场售卖。
    在舞台旁还可以设置一个现场售卖区，一来可以销出一些货，二来可以增加一点活动的气氛。
    第二部分 具体执行安排
    A.4月7~8日，申请相关场地的占用权（包括宿舍楼内宣传栏、教学楼内宣传栏、主干道、篮球场拦网网面、图书馆宣传栏、体育馆门前宣传栏和宿舍区出入口处的场地），并完成所有平面广告材料的安置（包括4条横幅、1幅4×3m2的喷绘、1幅5×3.5 m2的喷绘和80张0.6×0.9 m2的海报）。
    B.9日，所有平面广告正式面向全校学生。
    C.10日，在上午9点钟前，一方面搭建好舞台，舞台两侧放上音响，前侧再布上3个置有海报的展板，所有身着娃哈哈HELLO-C提供服装的表演人员准备好即将开始的第一次表演；另一方面，在体育馆门前主干道边(即规格为4×3m2的喷绘对面)和露天表演舞台旁分别安置好报名点，每个报名点6名身着娃哈哈HELLO-C提供服装的工作人员到位，准备开始工作。
    第三部分 预计活动结束所得成果
    第一，在这种处于黄金位置的极具吸引力的露天表演和覆盖全校的平面广告强势宣传和炒作下，娃哈哈新品HELLO-C饮料的知名度和美誉度将深入人心，完全能够达到预期的传播效果，覆盖浙江传媒学院9000余学生。
    第二，2个报名点在打着“前100名报名者免费赠送1瓶HELLO-C饮料”的旗号下，预计将有相当数量的女生报名参加HELLO-C公主选秀。
    第四部分 活动物料、人员及费用
    娃哈哈公司（主办方）需提供：
    1.适量的报名表
    2.适量的宣传单
    3.80张0.6×0.9 m2的海报
    4.4条长度约10m的横幅（横幅式喷绘）
    5.1幅4×3m2的喷绘
    6.1幅5×3.5 m2的喷绘
    7.19套娃哈哈HELLO-C服装
    8.120瓶HELLO-C饮料
    9.音响1套（配音响师1名）
    10. 娃哈哈HELLO-C饮料的广告音（以用于露天表演时播放）
    我工作室及合作伙伴枕木剧社（承办方）需提供：
    1.平面广告材料及露天表演的场地占用权
    2.所有平面广告材料的安置人工
    3.5个海报展板和2套喷绘钢架
    4.舞台
    5.6名表演人员，1名舞台主持人和12名工作人员
    6.4张桌子和12把椅子（其中有4把供音响师、主持人和表演人员休息用）
    7.两架数码相机（用于两个报名点的拍照工作）
    8.电（音响用）
    报价：
    1. 电（音响用） 100元∕天
    2. 两架数码相机（用于两个报名点的拍照工作） 免费
    3. 4张桌子和12把椅子（其中有4把供音响师、主持人和表演人员休息用） 100元∕天
    4. 6名表演人员，1名舞台主持人和12名工作人员 1180元∕天 （1名表演人员每天80元，1名舞台主持人每天100元，1名工作人员每天50元）
    5. 舞台（一张适度大的红地毯） 300元
    6. 5个海报展板 250元∕天 （1个海报板每天50元）
    7. 2套喷绘钢架 400元∕天 （1套喷绘钢架每天200元）
    8.4条横幅、80张海报和2幅喷绘的安置人工 一次性共300元
    9. 平面广告材料（横幅、海报和喷绘）及露天表演的场地占用权 一次性共1100元
    费用总计：
    除了2套钢架需要用2天时间，其它所有物料和人员都只需用1天，因此，计算得总费用为4130元。
    备注：
    为了增强活动的趣味性和广告效果，我工作室和合作伙伴推出一个具有创意的项目，该项目名叫“闪足”。
    “闪足”的解释及具体操作:
    所谓闪足，就是通过摄像机镜头捕捉路过现场的女孩们的表情及动作，让每个路过的女孩都有被关注的感觉，让她有公主般的感觉，进而将此次“寻找HELLO-C公主”的主题发挥得淋漓尽致。
    闪足项目将被安排在4月9日一整天里，由15名闪足演员和6名摄影人员组成，他们都将身着娃哈哈HELLO-C提供的服装，地点在宿舍区出入口的规格为5×3.5 m2的喷绘背景处。然后，闪足表演会跟10日的露天表演一样，在相同的四个时间段，为的就是在人流高峰期产生很大的吸引力。
    每一次，15名闪足演员先装着本来各自在做各自的事情，其实他们在等待适合的目标女孩出现，突然他们互相打手势集体向路过人群中的两位目标女孩走去，在一瞬间把她们包围，然后一起做相同的动作，此时的两位女孩肯定非常惊讶，站在旁边的6位摄影人员此时就会快速抓拍记录女孩们的表情及动作，这些是她们在受到关注时的所表现出来的真实的东西。9日晚上，我们会打印出这些照片，然后10日在舞台前侧的展板上展出她们的照片，这样就会让每个被镜头记录的女孩有种被发现的感觉。
    闪足项目所需物料、人员及费用：
    娃哈哈（主办方）需再提供21套娃哈哈HELLO-C服装；
    1名闪足演员每天需60元，1名摄影人员每天需50元，21名人员共需1200元。（照片免费打印）


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